La Happiness Factory et les équipes marketing de Plezi ont uni leurs forces pour une édition spéciale duo !
Au programme :
Retour sur la stratégie de nurturing initiale de Plezi
Evolution de la stratégie de nurturing pour remplir les objectifs de l'équipe marketing
Retour sur la stratégie de qualification des leads
Dans ce webinar, on vous explique comment est-ce que Adeline a mis en place sa stratégie de nurturing lorsqu'elle est arrivé chez Plezi en 2016, puis la fait évoluer au fur et à mesure afin de remplir ses objectifs.
Nous avons également évoquer l'impact que l'optimisation de la stratégie de qualification a eu sur la transmission de leads plus qualifiés aux équipes commerciales.
Les évolutions en quelques mots :
Nous sommes passés d'une équipe marketing de 2 collaborateurs en 2016, à 4 en 2019.
Nous sommes passés d'une newsletter full automatique, ne contenant que des articles de blogs, et dont l'objectif principal était de générer du trafic, à une newsletter semi-automatique organisée par catégories, et qui met également en avant des contenus téléchargeables, ce qui contribue à l'évolution de nos leads dans le funnel d'achat.
Nous sommes passés d'une campagne intelligente éducative, incluant tous les contacts à une campagne intelligente opérationnelle bénéficiant d'une segmentation plus fine.
Nous sommes passés d'une politique de rédaction de contenus soutenue au slow content.
Le secret d'Adeline ? Organisation et planning editorial !
Questions & Réponses du webinar :
Question
Comment programmez vous vos publications sur les différents comptes de vos collaborateurs sur les réseaux sociaux ?
Réponse
On va pousser différents articles en fonction des différents collaborateurs. Marie, notre community manager s'assure que chacun des collaborateurs va publier un contenu différent. On est passé d'une publication quotidienne vers hebdo
Question
Elle fait un planning de promotion ? Si oui, sur quel outil elle organise tout cela ?
Réponse
Un grand fichier excel ;-) et Asana pour prévoir les promotions
Question
Asana c'est quoi et cela sert à quoi ???
Réponse
Asana est un outil qui permet de faire de la gestion de projet en équipe. Donc tout le monde a accès à un ou plusieurs projets & sait quelle doit être sa contribution. Ici, par ex, Benoit & Adeline vont se répartir les articles à (faire) écrire, Marie aura la partie CM.. Bref, chacun a ses tâches ;-)
Question
Pour vous quelle est la fréquence optimale pour la rédaction d'articles ?
Réponse
Celle que vous pouvez tenir. Votre objectif est de créer des contenus de qualité, notamment pour du SEO.