Au programme du webinar :
3 KPI's à suivre en Inbound : trafic, lead generation et taux de conversion
Analyse et interprétation
Mise en place d'un plan d'action
Ensemble nous avons vu comment est-ce qu'à partir de 3 rapports, nous pouvions déterminer un plan d'action pour 3 objectifs :
1. Augmenter le taux de conversion Organique
Quels mots clés génèrent du trafic ?
Où est-ce qu’on atterrit sur le site web ?
Est-ce que la page répond bien à la problématique suggérée par le mot clé utilisé (= contenu pertinent) ?
La page est-elle propice à la conversion ?
Ou est-ce que le visiteur est dirigé ensuite ?Est-ce qu’il visite d’autres pages après
2. Augmenter le taux de conversion Direct
La page d’accueil est-elle propice à la conversion ?
Que fait le visiteurs après avoir atterri sur la page d'accueil ?
Combien de pages a-t-il visités ensuite ?
Combien de temps à t’il passé sur la page ?
Quel est le taux de rebond ?
3. Augmenter le trafic Referer
Sur l’existant
Identifier les sites web qui pointent vers le site web ?
Ces sites web sont-ils pertinents ?
Quelle est l’autorité de ces sites ?
Est-ce que les liens sont follow ou no-follow ?
Ou se trouve le lien sur ce site ? Est-il facile d’accès ?
Ou se trouve le lien sur la page ?
Quelle est l’ancre du backlink ?
Renforcer la stratégie de netlinking
Identifier des sites web pertinents : comparateurs de solutions par exemple
Faire du guest-blogging
Questions & Réponses du webinar :
Question
Dans quelle catégorie d'Analytics faut-il aller pour voir le flux de navigation des utilisateurs?
Réponse
Pour avoir une vue sur la navigation que font vos visiteurs sur votre site web, il faut, dans Google Analytics, aller dans : Comportement > Flux de comportement
Le rapport ressemble a cela :
Dans notre exemple, nous avons choisi de mettre en évidence le flux en fonction de la source de trafic, mais vous pouvez choisir une autre configuration.
Question
Peux-tu nous en dire plus sur les liens "follow" et "no-follow"
Réponse
On parle de liens "follow" ou "no-follow" dans le cadre d'une stratégie de netlinking. En aucun cas, l'un ou l'autre n'impactera ce que voit le visiteurs
Les liens "follow" vont indiquer aux "crawlers" du moteur de recherche qu'ils faut les prendre en compte.
Dans ce cas, le moteur de recherche va "suivre" le lien et arriver sur la page vers laquelle il renvoie.
Cette dernière va alors être indexée et un "vote", va lui être accordée, ce qui va influencer votre référencement.
Du fait de ce "lien" qui existe entre votre site, et celui qui pointe vers le vôtre, pensez bien à faire du nettoyage de temps en temps pour supprimer ceux qui auront un impact négatif
Les liens "no-follow" indiquent aux "crawlers" qu'il faut les ignorer. Ils n'auront donc aucun impact sur votre référencement.
En général, on vous conseille d'avoir les deux, autrement, cela semble suspect pour les moteurs de recherche.